คนเรียกสาขาของรัฐบาลที่สี่ และนี่ไม่เป็นทางการ ผ่านสื่อที่ก่อให้เกิดมติมหาชน มีทฤษฎีและสมมติฐานมากมายเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อที่มีต่อผู้ชม
สื่อสามารถจัดการกับผู้ชมในบางสถานการณ์ซึ่งส่วนใหญ่มักเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ทางการเมืองเศรษฐกิจหรือเหตุฉุกเฉินที่สำคัญ มิฉะนั้นการโต้ตอบของผู้ชมกับสื่อเป็นกระบวนการแบบสองทาง
สื่อเป็นวิธีที่ไม่ จำกัด อิทธิพลต่อผู้ชม
บางครั้งสื่อมีผลกระทบต่อบุคคลอย่างเต็มที่ นอกจากนี้อิทธิพลอาจมีทั้งทางลบและบวก มีสามทฤษฎีเกี่ยวกับผลกระทบของสื่อที่มีต่อจิตใจของผู้คน
ทฤษฎีแรกที่เรียกว่า "bullet วิเศษ" เปรียบเทียบข้อมูลจากสื่อด้วยสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่มีผลอย่างรวดเร็วต่อบุคคล ผลกระทบนี้สามารถทำได้โดยการออกอากาศข่าวสำคัญ ตัวอย่างดังกล่าวเป็นที่นิยมมากเมื่อในปี 1938 สงคราม Well-World of the Worlds ถูกอ่านครั้งแรกทางวิทยุในสหรัฐอเมริกาและหลายคนมองว่าข้อความเป็นข่าวจริงซึ่งนำไปสู่ความตื่นตระหนก
ทฤษฎีที่สองเกี่ยวข้องกับการโฆษณาชวนเชื่อ โฆษณาชวนเชื่อมีสามเฉดสี: ขาวเทาและดำ สีขาวมุ่งเป้าไปที่การระงับข้อมูลที่เป็นอันตรายขณะที่สีดำนั้นมุ่งเป้าไปที่การเผยแพร่ โฆษณาชวนเชื่อสีเทาเป็นปรากฏการณ์กลางและทั้งสามารถปราบปรามและแพร่กระจายความคิดที่ผิดพลาดขึ้นอยู่กับงานที่มอบหมาย
ทฤษฎีที่สามขึ้นอยู่กับการก่อตัวของมติมหาชนผ่านการเซ็นเซอร์ในสื่อ
ทฤษฎีทั้งสามนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการจัดการกับอารมณ์และความรู้สึกของผู้คน
สื่อในฐานะนักวิจารณ์ความคิดเห็นสาธารณะ
ไม่ใช่ทุกคนและไม่ได้อยู่ในทุกสถานการณ์ที่อยู่ใต้อิทธิพลของสื่ออย่างสมบูรณ์ หลายคนต้องการพูดคุยข้อมูลที่ได้รับกับคนอื่น ๆ ค้นหาว่าบุคคลสาธารณะที่สำคัญคิดอย่างไรกับเรื่องนี้ข้อมูลที่สอดคล้องกับมุมมองต่อชีวิตของพวกเขา
บทบาทที่สำคัญในการทำความเข้าใจข้อมูลนั้นเกิดขึ้นจากระดับการศึกษาของบุคคลและความสนใจของเขาต่อปรากฏการณ์ภายใต้การอภิปราย ที่สำคัญก็คือระดับของความประทับใจและแนวโน้มที่ผู้อื่นจะควบคุมเขาหรือแก้ไขงานให้เขา
มีทฤษฎีการฝึกฝนซึ่งประกอบด้วยการถ่ายโอนภาพโทรทัศน์สู่ความเป็นจริง ตามทฤษฎีแล้วคนที่ดูทีวีมากมักจะรับรู้ชีวิตภายในกรอบของหน้าจอ หากบุคคลใดชอบการส่งสัญญาณทางอาญาเป็นไปได้ว่าเขาจะมีความวิตกกังวลในระดับสูงและมีความคาดหวังสูงว่าเขาจะถูกฆ่าหรือถูกปล้น บ่อยครั้งที่ผลกระทบนี้สามารถกระทำต่อคนที่มีระดับการศึกษาต่ำและมีความภาคภูมิใจในตนเองปานกลาง
