ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าแรงงานข้ามชาติอย่างน้อยหนึ่งล้านคนเป็น“ แรงงานข้ามชาติ” ในมอสโกและทารกแรกเกิดที่สิบในเมืองหลวงทุกคนปรากฏในครอบครัวที่พ่อแม่อย่างน้อยหนึ่งคนเป็นชาวต่างชาติ ดังนั้นปัญหาของทัศนคติของคนพื้นเมืองต่อผู้มาเยือนจากต่างประเทศจึงมีความเกี่ยวข้องกับเมืองนี้เป็นอย่างมาก
เพื่อที่จะต่อต้านการก่อตัวของภาพลักษณ์เชิงลบของแรงงานข้ามชาติเจ้าหน้าที่ของมอสโกจึงตัดสินใจใช้การโฆษณาเพื่อสังคมอย่างกว้างขวางมากขึ้น กรมสื่อและการโฆษณาของเมืองสั่งให้มีการสร้างวิดีโอสั้น ๆ เกี่ยวกับกรุงมอสโกโดยทั่วไปและชาวต่างชาติในเมืองนี้โดยเฉพาะ เนื้อหาของ 15 คลิปควรมีจุดมุ่งหมายที่ "ป้องกันความคลั่งไคล้ศาสนาและการแพ้ทางเชื้อชาติ"
ตามที่ผู้แทนของแผนกความคิดคือชาวต่างชาติในเรื่องครึ่งนาทีสั้น ๆ พูดคุยเกี่ยวกับสถานที่ที่โดดเด่นในเมืองหลวงหรือเกี่ยวกับความทรงจำส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับเมืองนี้ "เรื่องราวเล็ก ๆ น้อย ๆ การสัมผัสและจริงใจ" ซึ่งน่าจะจบลงด้วยการดึงดูดความสนใจส่วนตัวของฮีโร่ในคลิปในภาษาของเขา สันนิษฐานว่ามันจะเป็นการแสดงออกถึงความรักที่มีต่อกรุงมอสโกและคำเชิญให้เพื่อนร่วมชาติไปเยี่ยมชมเมืองหลวงของรัสเซีย
ศาลาว่าการบอกว่าผลิตภัณฑ์วิดีโอที่สั่งซื้อจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม Safe City ที่ออกแบบมาสำหรับช่วงเวลาตั้งแต่ปี 2555 ถึง 2559 วิดีโอบางเรื่องในชุดนี้ควรพูดถึงความเป็นมิตรของเมืองใหญ่ข้ามชาติ แม้ว่าจะมีการวางแผนที่จะแสดงโฆษณาโซเชียลใหม่ ๆ เฉพาะในช่องทีวีในภูมิภาคมอสโก แต่ก็มีการส่งไปยัง Muscovites เพียงบางส่วนเท่านั้น ตามที่ Maya Lomidze ผู้อำนวยการสมาคมผู้ประกอบการนำเที่ยวแห่งรัสเซียแนะนำว่าควรแสดงวิดีโอที่ดึงดูดความสนใจของชาวต่างชาติให้กับนักท่องเที่ยว และ Nikolai Kurdyumov ประธานกลุ่มแรงงานอพยพเชื่อว่าการโฆษณาทางสังคมใด ๆ ที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแรงงานข้ามชาติจะเป็นประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวิดีโอดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงเรื่องราวของแรงงานอพยพครอบครัวของพวกเขาและผลประโยชน์ที่คนเหล่านี้นำมาสู่เมืองที่มีประชากรหลายล้านคน
